Прошли времена, когда главным достоинством блогера было количество подписчиков. Сейчас роль играют другие показатели. Какие именно, как их измерить и есть ли способ сделать это быстро — рассказываем в новом материале.
На что следует обратить внимание при выборе блогера?
- Охват
Охват — это количество пользователей, которые просмотрели публикацию или аккаунт. Охват можно запросить у блогера напрямую или проверить через сторонние сервисы, такие как LiveDune. Если вы запрашиваете статистику у блогера, уточняйте период. Оптимальным считается охват за последний месяц.
- Вовлечение
Вовлечение — это показатель активности аудитории блогера. Его можно измерить на глаз по лайкам и комментариям под постами, или запросить у блогера внутреннюю статистику. Также вовлечение можно измерить с помощью программ аналитики — LiveDune, Popsters, Picalystics.
Норма показателя вовлеченности (ER) в аккаунте зависит от количества аудитории блогера. При 1000 — 2000 подписчиках норма — от 10%. А при 100 000 нормой считается 5%.
- Ниша
Тема страницы блогера. Ее можно выяснить, полистав аккаунт 5 минут. Чаще всего тема вынесена в шапку профиля.
- Взаимодействие с рекламой и результаты
Тут придется последить за рекламными публикациями блогера: как их комментируют, переходят ли по ссылкам (если речь идет о сторис). Возможно, даже взять пару отзывов у рекламодателей.
- Динамика роста аккаунта
Динамику роста аккаунта невозможно запросить у блогера напрямую — Инстаграм таких данных не дает. Ее также придется проверять через сторонние сервисы. По нашему опыту самые точные показатели дают LiveDune и Minter.io.
Как выбрать блогера быстро?
Все перечисленные показатели есть в расширенной статистике Storiesgain. Мы детально анализируем блогеров, чтобы при модерации аккаунта выставить ему подходящую оценку.
Есть три способа быстро выбрать блогеров. Первый — ручной подбор по заданным параметрам.
Вы можете отсеять блогеров по:
- Теме страницы;
- Географии;
- Полу аудитории;
- Полу блогеров;
- Цене рекламы;
- Кол-ву подписчиков;
- Проценту подтверждения рекламы;
- Среднему кол-ву сторис в сутки;
- Цене за 1000 показов.
После настройки нажмите на кнопку «Выбрать всех». Инструмент позволяет выбрать до 10 000 блогеров одновременно.
Если исполнителей слишком много или цена рекламной кампании не укладывается в бюджет, можно нажать на «Выбрать всех на странице», тогда часть уйдет. Либо продолжить регулировать настройки фильтра, пока цена не окажется приемлемой.
Второй — автоподбор. Здесь можно вбить только основные параметры блогеров, в которых есть:
- Тематика аккаунтов;
- География;
- Время жизни кампании;
- Размер блогеров: мелкие, средние, крупные;
- Бюджет;
- Распределение бюджета по дням;
- Доп настройки: исключение пабликов и блогеров, у которых вы рекламировались ранее.
Дальше система сама подберет подходящих исполнителей. Уже при желании вы можете вручную отсеять тех, кто на ваш взгляд не подходит.
Третий способ — воспользоваться готовой подборкой блогеров. В Storiesgain блогеры выделены в списки по нишам. Если вас интересует не пол или геопозиция блогера, а исключительно его ниша, вы можете запустить рекламную кампанию по готовой подборке.
Теперь у вас в руках есть список показателей, на которые следует ориентироваться при выборе блогера. И даже небольшая подборка программ для ручной аналитики. Если вы не хотите заморачиваться с ручной аналитикой, регистрируйтесь на Storiesgain и запускайте рекламу у самых эффективных исполнителей.
Как участвовать !?